熊猫易美崩盘、科健易主、TCL“手机狂人”下课……2004年岁末，国产手机厂商频频遭遇滑铁卢的景象还历历在目，2005年，国产手机生产商的日子似乎仍然不好过。最新的数据是，2005年7月中旬，东方通信发布上半年业绩预亏公告，预计亏损4000万到6000万元；而不过半月前，国产手机的“大哥大”夏新电子也发布公告称，今年上半年业绩出现亏损，亏损额预计为8664.13万元，净利润同期下降幅度过半。而据易观国际最新推出的《中国手机市场季度监测报告05Q1》显示，2005年国内厂商市场份额继续下降，只占总体市场的34%，今年第一季度共发布的手机进网许可证和进网标志同比减少了21.7%。
国产厂家集体感冒
据统计，2004年全球手机销量为6.6亿部，其中，中国的总体产量就达2.3亿，为世界手机生产规模的三分之一，中国也由此成为全球最大的手机生产基地，并形成了完整的产业链。这是一个诱人的数字，然而令人叹息的是，最大的产量却没能带来丰厚的利润，中国企业似乎已经在低价路线上走过了头。34%的市场份额比起鼎盛时期的2003年缩水了近一半。
屋漏偏逢连夜雨。国家信息产业部并没有过分溺爱这些身处严冬中的生产商，反而又在今年上半年先后给9家企业颁发了牌照，手机生产企业在原有38家的基础上增为47家，它们生产手机后，今年国内手机生产共新增产能约2500万部。这些新增产能估计到第三季度会完全释放，市场竞争的激烈程度可想而知。
!@# 青年文摘网(!@ 占据了国内手机市场三分之二份额的外资手机厂商又是怎样一种状态呢？今年3月以来，以摩托罗拉、诺基亚为代表的国际手机巨头纷纷在低端市场投下重磅炸弹。先是摩托罗拉在市场推出价位分别为398元和498元的两款特价机型。随后，诺基亚将两款原价在700元附近的低端机降价至600元以内。近日，又有消息称，正在谋求出售手机业务的西门子公司计划在今年第三季度推出一系列30美元左右的低价手机。
据赛诺调查公司的中国手机市场2005年4月份报告显示，外资手机厂商在GSM手机不同价位的市场占有量的组合十分完美：诺基亚扮演了全能选手的角色，在1000元以下直至4000元以上的各价位段手机市场中，均衡占有12%～34%的比例；三星走高价路线，在3000元～4000元的价位段占有48%的市场份额，在2500元～3000元的价位段占有35%的市场份额；摩托罗拉占有4000元以上市场的47%和2000元～2500元价位段31%的市场份额。而反观国产手机，不管整体市场份额升降多少，都一概被封堵在1000元～1500元价位段和1000元以下市场当中。
据分析师预计，在未来两年内，中国市场上将有六分之一的手机制造商被淘汰出局，到2006年年底，中国当前的手机制造商将只剩下25家至30家会存活下来。
内忧外患，也难怪国产手机厂商要感冒了，这一病也不知何时会好？
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传统优势成过往云烟
进入2005年，国产手机为何如此迅速的便从2003年的风光无限跌至冰封严冬中呢？记者采访了有关业内人士。据分析，价格的平民化、渠道的扁平化是国产手机取得成功的主要因素，这是国产手机的优势所在，同时，国产手机主攻中低端市场，推出的手机价位适合绝大部分消费者的消费水平，所以国产手机才能够在短短5年内突破50％的市场份额。然而从2004年开始，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信等国外品牌开始进行反攻，开始学习国产手机的营销模式，把以前的全国代理制改为省级，甚至地级的销售代理。除了在渠道上进行复制外，他们还通过产品优势和渠道在中低端市场上横冲直撞，在二、三级城市的市场都取得了很好的成绩。此外，新兴的本土品牌不断进入手机行业，僧多粥少，加剧了竞争。水货机、组装机、翻新机、贴牌机、杂牌机等“非行货”手机不断地以低价和低质冲击市场，也使国产正牌手机深受其害。
产品品种丰富、更新速度快，特别是掌握技术优势是外资手机厂商的取胜法宝，而其中技术上的短板就成了国产手机厂商的致命伤。眼看着合资品牌纷纷抛出低价炸弹，国内厂家不得不硬着头皮接招。其主要策略是以相同价位的彩屏机对抗大幅杀价的合资白屏手机。波导一款彩屏手机一度降到598元，首信一款彩屏手机更是以498元的低价改写了彩屏机市场价格坐标。某数据公司提供的数据显示，今年5月份，天津市场手机平均销售单价为1130元，比去年同期降低300元。“各厂家如果都将精力集中在价格战上，对整个行业来说是非常危险的。”天津苏宁手机部部长王靓表示。
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没有了价格、渠道、外观的比较优势，国产品牌翻盘胜算几何，的确让人颇费踌躇。难道，核心技术的缺失，真的要扼住民族高新技术产业的喉咙？
科技为先中兴逆势上行
全年1000万的手机销售量，是值得每一个国产手机生产商记住的数字。2004年，这个壮举由中兴手机实现了。直到目前，全世界年销量超过千万的手机厂商也不过十家左右。
根据DBS Vickers数据，在本土手机五强中，2004年中兴
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