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儿童网站 掘金热最新一站？
周 宇
来源：《中国网友报》 2008年第10期 点击:
虽然获得了巨大的成功，Webkinz并非完美无缺。2007年10月，Webkinz开始在网站上挂出《蜜蜂总动员》的电影广告，两个月后则是《艾尔文与花栗鼠》的广告。这些广告引起了许多家长和关注儿童问题的组织的强烈抗议。在他们看来，为可能仅仅价值15美分的玩具花费15美元，目的就在于使孩子们免受商业广告的侵扰，Webkinz上的电影广告无异于以牺牲孩子的利益来使自己的收入最大化。
相比之下，企鹅俱乐部的做法似乎更为明智。“我们希望专注于玩游戏和交朋友，因此坚定地奉行‘无第三方广告’的政策。”梅里菲尔德这样表示。但屏蔽广告和严格的安全审查及隐私政策仍旧不能使企鹅俱乐部免遭诟病，因为所有这些网站的本质都是为金钱所驱动，每一个举动都是在引诱孩子向父母要更多的钱、买更多的东西。
企鹅俱乐部的发言人卡伦•梅森认为这种评判是“荒谬的”：“我们所做的是教会孩子们作出聪明的决定，而这正是他们在真实世界中所需要的。”
儿童娱乐产业链上的巨头们早已注意到影响日益增大的虚拟儿童社区，迪士尼对企鹅俱乐部的天价收购表明他们开始加速在这一领域的布局。这是一笔对双方而言都极为有利的交易：企鹅俱乐部可以借助迪士尼在全球的资源和影响力走向国际（目前其主要用户仍集中在加拿大和美国，但计划在今年春天推出英国版），而迪士尼则可以通过此举增强在线娱乐，特别是虚拟儿童社区的实力。
虚拟儿童社区已经成为网络产业增长最快的生意之一。虽然儿童的商业市场价值尚未被准确地评估过，但市场调查公司Packaged Facts 2005年发布的一份报告指出，仅在美国，就有2900万8至14岁的儿童，他们每年的自身消费就达400亿美元，更不用说对家庭消费的影响。现在，这些儿童中的90%都在上网，那些能够引起他们注意和兴趣的网站显然是不会缺少回报的。
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