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“１８禁”中的超女之舞
曹红蓓
来源：《中国新闻周刊》2006年第20期 点击:
去年“超女”所创下的眼球奇迹，是所有人始料未及的，这其中感觉最复杂的一位，恐怕当属湖南卫视广告部主任樊旭文。 www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
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姗姗出场 www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
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从去年总决选开始，樊旭文就在“超女”的炙热中痛并快乐着：按照常规，省级卫视的大部分广告合同是前一年签好的，因此在湖南卫视2005年6.5亿的总广告额中，声名显赫的超女只拿了3000万不到。因此，对应该获得更大收成的2006年，樊旭文充满了期待。 www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
同样急不可耐的还有“超女”的冠名商蒙牛。早在2005年8月，蒙牛就提出要续签2006。年终算账，从8亿到25亿的销售增长，更让蒙牛百爪挠心。 www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
但从这年夏天，超女进入总决选的后期，笼罩在这个电视娱乐节目上空的气氛就日渐紧张起来。湖南卫视相关人士形容，那时是“一边播一边不断地下文。” www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
2005年8月，有关方面关于限制全国性跨地区电视选秀活动的精神下来后，其中规定全国性或跨省(区、市)赛事必须单独报批。樊旭文和蒙牛便开始了心悬一线的等待。虽然06超女可能办不成的消息一直不绝于耳，2005年底，在跟所有常规广告主签定2006年合同时，湖南卫视仍然都注明了超女作为招标项目会单独操作。 www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
“从去年8月到今年4月，等得心里很烦”。樊旭文告诉本刊，这期间，不断有企业找上门来，希望得到冠名权，包括大型国有企业。而湖南卫视与蒙牛的广告合同细节，也已经谈过几轮了。“蒙牛是季节性产品，如果批文5月份才来就肯定没戏了，如果4月份来，两边都要亏。”樊旭文说。 www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
就在双方等得快要崩溃的时候，3月29日，终于得到了基本批准的口信。3月31日，湖南卫视就召开了广告招商新闻发布会。樊形容那时是“万事俱备，只欠东风。” www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
一切执行得很快。因为没有宣传发动时间，招标时采取的是暗标。在不到一个月时间内完成了所有的操作：纯插播广告部分的招标最后以超过1亿成交，共有将近40个品牌中标，创下了国内电视单个节目创收纪录。“这次是节目价值实打实地换到市场上去检验，没人再能说什么了。”到此，顶了7个多月压力的樊旭文总算卸下了包袱。 www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
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权衡的结果 www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
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就在樊旭文开始轻松的时候，他的同事李浩进入了年内最紧张的状态。作为湖南卫视总编室主任、超女项目的宣传推广总负责人和新闻发言人，李浩最近头发掉得厉害并经常失眠。他抚着头对手下笑说：“希望超女的收视率能像我的发际线一样，节节升高。” www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
“2006超女项目是4月3日正式启动的，比去年晚了40多天。”李浩说，由于启动晚，要争取在6个月左右的时间做完，只能缩短报名时间。因此今年超女各唱区的报名只安排在周末，且没有像去年预选赛时那样，边播出边报名，这都直接影响了报名参赛的人数。 www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
在李浩看来，超女拿到批文的时间虽晚，但毕竟是获得了正式的认可，而且不至于晚到耽误大事的地步，虽然申报的 “超级男声”同时被暂时搁置。 www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
湖南卫视一位不愿透露姓名的相关人士认为，广电总局能在最后一刻放超女过关实属不易，全因“广大电视观众的需求、以及湖南广电局和省里领导的坚持。” www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
广电总局在批复时的慎重权衡，在媒体引用其发言人朱虹的一席话中可以窥见：“该批复是在征求了学生、家长及相关专家意见的基础上做出。”这是鉴于“以前的‘超女’确实存在一些影响学生学习、影响教育活动的因素。”但朱同时认为，“超女”的出现“是有一定积极意义的，不能一棒子打死。” www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
一个少女选秀节目何引起从上到下的“高度重视”？坊间和民间有各种猜测，用网络上极流行的一段评论说，就是：“看超级女声，小女生看见帅，老男人看见色，才子看见灵魂，流言家看见黑幕……” www.21read.comRL1EbNckWdBHPh3h
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